拒绝绕弯，会议不多说！【雪碧】无糖携腾讯会议一起“酷爽”

在营销花样不断翻新的当下，如何另辟蹊径才能让品牌理念深入人心？

近日，【雪碧】无糖从“不多说，就酷爽”的品牌理念出发，发起了一场“不多说”行动，鼓励消费者喝口【雪碧】无糖，感受话不多说的酷爽，用更直接的态度面对生活中的挑战。为此，【雪碧】无糖携手腾讯会议，聚焦职场会议场景，与职场人群进行沟通互动，达成了饮料品牌与腾讯会议的首次商业化广告合作，让消费者直观地感受到了【雪碧】无糖的品牌态度。测试首周就斩获点击率达当月大盘峰值的优秀表现。

洞察职场会议场景

三大策略强效渗透

如何简短、冷静地表达自己的需求，开一场高效的会议，成为了很多职场人的“毕生所求”。【雪碧】无糖精准地洞察到职场人群在会议场景下追求直接、爽快的情绪需求与“不多说，就酷爽”品牌理念的超高契合度，迅速敲定了通过会议场景与消费者进行深度沟通。

月活超1亿的腾讯会议基于便捷易用的产品特性，已成为越来越多职场人的会议优选平台，在触达、沟通职场人群上具有显著优势，能够助力【雪碧】无糖实现会议场景下的品牌理念大曝光及有效传达。

为此，【雪碧】无糖制定了三大营销策略，充分发挥腾讯会议的触达优势与场景优势，打通腾讯生态内转化链路，全方位影响职场人群心智，深化与目标人群的情感连接，打造了一套从曝光到转化的完整营销闭环。

策略一：职场人群广泛覆盖，实现品牌理念大曝光

策略二：会议过程中高效触达，强化用户品牌认知

策略三：一键跳转小程序领券，快速提升后链路转化

会议场景创新玩法

传递酷爽品牌认知

1.会前大曝光，引发用户共鸣

针对会议开始前，用户打开腾讯会议手机端的场景，【雪碧】无糖通过闪屏广告第一时间捕获职场人群注意力，配合抓人眼球的文案与充满品牌态度的视觉设计，实现“不多说，就酷爽”品牌理念的大曝光，迅速拉近品牌与目标人群的心理距离。

2.会中关怀触达，渗透用户心智

当用户在腾讯会议PC端或手机端上连续开会超过1小时，会议界面上就会出现“酷爽”关怀彩蛋，用户点击“酷爽”关怀彩蛋即可领券尽享酷爽体验。【雪碧】无糖通过其“酷爽”理念与彩蛋的巧妙结合，让用户即刻感受酷爽魅力，持续深化用户对品牌理念的认知。

3.一键直跳小程序，快速承接转化

为了更好地承接各活动入口流量，【雪碧】无糖选择借助品牌小程序打通营销的最后一公里。【雪碧】无糖通过闪屏广告“向上滑动”及点击会议“酷爽”关怀彩蛋跳转小程序的后链路转化功能，满足用户尝鲜心理，吸引用户参与活动，并在用户领券后引导前往线下门店核销，实现转化闭环。

从会议前的品牌曝光，到会议中的深度触达、沟通，再到后链路的促进转化，【雪碧】无糖借助腾讯会议的创新玩法以及微信小程序的联动协同，为目标人群带来了更新奇的营销体验，让“不多说，就酷爽”的品牌理念深入人心，成功挖掘了会议场景的营销价值。

在这个信息繁杂的时代，品牌只有做到“击中人心”，才能得到消费者的关注与青睐。【雪碧】无糖深入洞察了年轻群体的日常职场生活，找准了“会议”这一能引发职场人群无限共鸣的场景。腾讯会议依托于创新的互动玩法，助力【雪碧】无糖与职场人群产生更深层的情感交流，将【雪碧】无糖“不多说，就酷爽”的理念与态度植入消费者心中，强化职场人群对【雪碧】无糖品牌理念的认知。

此次也是腾讯会议在商业化广告合作方面的一次尝试，未来腾讯会议也将逐步探索更多创意玩法，助力更多品牌发掘“会议场景”的潜力与增量。

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